东南亚外卖平台报告4.0

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2023年,东南亚地区的外卖平台总交易额(GMV)同比增长了5%,达到171亿美元,这与2022年的增长率相仿。其中,该地区最小的食品配送市场——越南(增长3亿美元,同比增长27%),以及马来西亚(增长2亿美元,同比增长9%)占到了增长的大头。泰国和印尼的增长率则较低,仅为个位数,而新加坡的总收入保持不变。在持续的盈利压力下,大多数现有的外卖平台持续减少补贴,并采取不同的竞争策略。截至2023年底,Grab预计将占该地区食品配送GMV的55.0%,即94亿美元,比去年增长6.8%。Foodpanda和Gojek预计分别贡献该地区15.8%(27亿美元)和10.5%(18亿美元)的GMV,分别同比下降12.9%和10.0%。Shopee和Lineman的市场份额则显著增长,预计分别贡献该地区8.8%(15亿美元)和8.1%(14亿美元)的GMV。

为了更好地理解东南亚地区食品配送平台的发展格局和市场动态,我们发布了Momentum Works的第四份《东南亚外卖平台年度报告》。

报告讨论的一些关键主题包括:

  • 2023年,东南亚外卖平台的GMV连续第二年保持了5%的增速,达到了171亿美元。
  • Grab继续扩大其市场领导地位(市场份额为55.0%),而LINEMAN和ShopeeFood也显著增长。在所有六个主要市场中,越南的增长最为迅猛。
  • 中国的餐饮品牌争相扩张进入东南亚市场,带来了它们的经营方法的同时加剧了该地区的竞争。
  • 在东南亚,仅有5%的人口每月会使用最大的外卖平台(Grab),这意味着还有许多未被外卖服务触达的人群。值得关注的问题是,这些潜在的市场在哪里,以及如何在保持盈利的同时更高效地触及潜在用户。

  • 全球范围内,投资者和运营商对第1P即时零售的信心正在减弱。然而,某些大公司旗下的平台已经找到了能够实现收支平衡的交易量和交易密度。