东南亚直播电商报告2026

内容电商目前已占东南亚平台电商GMV的37%，较两年前的20%显著提升。按照当前增长趋势，2026年东南亚内容电商GMV预计将达到779亿美元。

直播是目前应用最广泛的内容电商切入方式，对许多成熟品牌而言，现阶段确实卓有成效。但更难回答的问题是：当前的回报能够持续多久？直播表现因品类而存在显著差异，平台仍然主导着流量分发与激励机制，而AI也开始降低直播运营的成本和复杂度。因此，品牌不仅需要判断现阶段应以多大力度投入直播，还要思考随着渠道逐渐成熟，哪些能力仍将真正重要。

《2026年东南亚直播电商》是墨腾创投面向企业决策者推出的一份决策支持型报告，旨在帮助其评估直播电商与内容电商的下一阶段发展：东南亚内容电商的市场规模、当前直播投入产出模型的可持续性，以及随着平台、运营模式和技术不断变化，市场可能呈现的演进方向。

本报告基于墨腾创投持续开展的生态研究，以及与东南亚各地一线运营者的深度交流，将市场规模测算、平台战略与品牌及生态参与者面临的运营现实相结合，并将墨腾创投长期积累的电商研究进一步延伸至内容电商领域。

本报告涵盖：

• 墨腾创投对东南亚内容电商GMV的最新测算，以及内容电商对平台整体电商规模的贡献；
• 直播电商在不同品类中的表现差异，以及当前回报的可持续性；
• AI如何改变直播电商的投入产出模型与运营模式；
• 品牌应如何统筹布局直播、短视频、联盟营销及其他内容电商形态；
• 内容电商的三类主要平台——内容型平台、货架电商平台和纯内容平台——及其不同的战略重点；
• 中国市场在哪些方面可以作为东南亚的参考，以及哪些经验不宜照搬。

本报告面向的决策者包括：

• 企业高管与核心管理团队
• 战略、电商、营销及区域业务团队
• 投资机构与基金
• 在东南亚建设内容电商能力的创始人和一线运营者

决策者如何适用本报告：

• 评估在当前回报仍具吸引力的情况下，是否应进一步投资直播电商；
• 比较不同品类和平台的直播表现及运营模式；
• 判断直播在短视频、联盟营销及其他内容电商形态中的定位，并优化整体内容组合；
• 有选择地借鉴中国经验，而不预设东南亚将沿着相同路径发展。