TikTok Shop no Brasil · 1S 2026
What's inside this report
Desde a estreia em maio de 2025, a operação do TikTok Shop no Brasil cresceu cerca de 100 vezes: o GMV do 1S 2026 chegou a R$5,3 bilhões estimados (US$1,0 bilhão), alta de 9900% na comparação anual. O GMV mensal subiu de R$5 milhões no lançamento para R$1,58 bilhão em junho de 2026 e superou R$1 bilhão em maio e em junho, apesar da queda registrada em fevereiro.
O ecossistema cresceu no mesmo ritmo: no 1S 2026, havia 110.200 lojas e 2,3 milhões de influenciadores ativos no TikTok Shop Brasil, sendo que 3.500 lojas e cerca de 200 influenciadores superaram R$1 milhão de GMV cada.
Mas o Brasil não está apenas crescendo rápido — está crescendo por um playbook diferente do americano. Mais da metade dos influenciadores brasileiros usa a live como canal de venda, enquanto o mercado dos EUA continua dominado por criadores que vendem somente por vídeo. Isso indica que o playbook integrado de vídeo, live e prateleira, que deu resultado na China e no Sudeste Asiático, está se adaptando melhor ao Brasil do que aos EUA.
TikTok Shop no Brasil · 1S 2026 é o primeiro relatório dedicado da Momentum Works ao mercado brasileiro e a publicação irmã de TikTok Shop in the U.S. H1 2026, dentro da cobertura contínua da Momentum Works sobre o TikTok Shop. Construído a partir de dados de plataforma em larga escala da Tabcut e da pesquisa contínua de ecossistema da Momentum Works, o relatório analisa o mix de canais no Brasil, a dinâmica de categorias e de preços, a estrutura no nível das lojas e o desempenho de criadores e do live commerce — sempre com o mercado dos EUA como referência de comparação.
O que este relatório abrange:
- O GMV e a escala do ecossistema do TikTok Shop no Brasil no 1S 2026 — lojas, influenciadores e o crescimento desde a estreia em maio de 2025
- A estrutura dos três canais — Shop, Live e Vídeo — e por que o Brasil se aproxima mais do modelo integrado da China e do Sudeste Asiático do que do modelo americano puxado por vídeo
- A dinâmica por categoria, incluindo as categorias líderes no Brasil e as subcategorias mais vendidas, os preços médios e as taxas de comissão dos influenciadores
- O detalhe no nível das lojas, incluindo a distribuição por faixa de GMV, o Top 10 brasileiro e como sua escala e mix de canais se comparam aos líderes dos EUA
- A dinâmica de criadores e de live commerce, incluindo o mix de canais de venda dos influenciadores, os influenciadores de maior GMV no Brasil e o papel inicial das MCNs entre os maiores vendedores por live
- Os produtos, vídeos e lives que mais geram GMV no Brasil, e como se comparam aos dos EUA e do Sudeste Asiático
Este relatório é voltado para decisores como:
- Executivos e times de liderança em marcas, sellers e plataformas
- Times de estratégia, inteligência de mercado, growth e operações
- Investidores e fundos que acompanham e-commerce, social commerce e varejo puxado por criadores
- Agências, MCNs e prestadores de serviço que atendem criadores, lojistas e marcas
- Fundadores e operadores que estão começando ou escalando no TikTok Shop no Brasil
Como os decisores usam este relatório:
- Entender a velocidade com que o TikTok Shop está escalando no Brasil e de onde vem esse crescimento
- Comparar as estratégias de Shop, vídeo e live do Brasil com as dos EUA e dos mercados asiáticos
- Identificar quais categorias, faixas de preço e perfis de loja estão vencendo no Brasil
- Avaliar o desempenho de criadores, lojas e MCNs em relação aos atuais líderes do mercado brasileiro
