东南亚电商市场报告2024

[Click here to access the English version of the Ecommerce in Southeast Asia 2024 report]

东南亚电商市场正在进入一个全新的竞争阶段 - 增长持续，但竞争加剧，执行压力显著上升。

2023 年，东南亚八大领先电商平台的总 GMV 达到 1,146 亿美元，同比增长 15%。越南与泰国成为增长最快的市场，而印尼依然是区域最大的电商市场，贡献了 46.9% 的 GMV。与此同时，平台之间的竞争格局正发生快速变化。

《2024 年东南亚电商报告》是一份由墨腾创投（Momentum Works）发布的决策支持型报告，旨在帮助企业管理层、平台运营者与投资人，理解东南亚电商真实的增长来源、平台竞争逻辑，以及 2024 年及之后的关键变量。

基于墨腾对区域电商生态的长期跟踪研究、平台与品牌的一线交流，以及对中国与全球电商趋势的系统对照，本报告不仅呈现数据，更连接数据背后的战略逻辑。

报告重点洞察包括：

• 东南亚电商 GMV 的真实增长结构与国家差异
• Shopee 继续保持 48% 的区域市场份额，但竞争格局正在发生变化
• TikTok Shop 年 GMV 几乎翻四倍，达 163 亿美元，并在收购 Tokopedia 后跃升为区域第二大电商平台
• 越南、泰国的高增长动因，以及印尼市场的结构性特点
• 平台在增长、效率、盈利与组织调整之间的真实取舍

本报告适合以下决策者阅读：

• 电商平台与品牌的高管与管理层
• 区域与跨境业务负责人
• 战略、运营与电商团队
• 关注消费与平台经济的投资人

管理者如何使用这份报告：

• 判断东南亚各国市场的真实增长机会
• 评估平台竞争格局与长期护城河
• 制定 2024–2025 年的平台、品牌与区域扩张策略
• 在快速变化的环境中，做出更具确定性的决策