TikTok Shop美国H1 2025

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2025年上半年，TikTok Shop全球GMV 达到262亿美元，同比增长100%，主要得益于美国和东南亚市场的强劲增长。尽管面临持续的政治压力以及潜在封禁的不确定性，TikTok Shop美国市场依然保持强劲动能，上半年GMV达58亿美元，同比增长 91%。

随着特朗普总统三次延长“剥离”最后期限、将潜在禁令推迟至2025年9月，大多数平台参与方已不再将“封禁”视为短期内的核心风险。在表面风浪暂歇的背景下，TikTok Shop美国正经历一轮更深层次的结构演变。

《TikTok Shop 美国 H1 2025》是一份决策支持型报告，由墨腾创投（Momentum Works）与特看科技（Tabcut）联合发布，旨在帮助品牌方、商家、达人及行业参与者理解：

TikTok Shop 美国在持续增长的表象之下，真实发生了哪些关键变化。

本报告基于此前发布的《TikTok Shop 在美国 2024》，对 2025 年上半年的最新数据、渠道结构与生态变化进行了系统更新与深入解读。

2025年上半年有哪些新变化：

• TikTok Shop全球与美国市场的最新规模与排名变化，印尼超越美国成为最大市场
• 美国市场渠道结构持续调整：直播占比提升、商城增长、短视频仍是主力
• 头部达人、直播场次与畅销商品全面洗牌，生态流动性显著增强
• 美国直播电商占比升至14%，但与东南亚、中国相比仍处早期
• TikTok Shop在2025年逐步强化其 “发现型电商（Discovery Commerce）”定位

报告关键洞察包括：

• TikTok Shop 2025 年上半年全球 GMV 达 262 亿美元，若趋势延续，全年 GMV 有望显著超越 2024 年
• 美国市场由 47.5 万家店铺与 1,530 万位达人共同驱动，GMV 达 58 亿美元
• 2025 年上半年，畅销商品前五与达人榜前十中有九位为新面孔
• 头部达人高度依赖直播带货，其 GMV 中 超过 90% 来自直播
• 仅有 1 场直播 GMV 突破 100 万美元（2024 年同期为 4 场），头部直播呈现“更集中、更长时”的特征

本报告适合以下决策者阅读：

• 在TikTok Shop美国市场运营或评估进入的品牌与商家
• 达人机构、直播团队与内容电商操盘手
• 关注视频电商与直播电商演进路径的平台与生态参与者
• 投资机构及行业研究人员

决策者如何使用这份报告：

• 重新评估TikTok Shop美国的渠道组合与资源分配策略
• 理解增长背后价值如何在生态中重新分配
• 判断美国直播电商的真实阶段与可持续性
• 对比美国、东南亚与全球市场的演进差异

下载《TikTok Shop 美国 H1 2025》，全面理解在高速增长背后，TikTok Shop美国生态正在发生的真实变化，以及这些变化对未来一至两年的战略含义。

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